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抢占世界杯商机最大手笔的营销:彩电巨头签约小罗

2006-07-10 11:32 文章来源：宁夏商务编辑部

文章类型：转载内容分类：新闻

   TCL无疑是颇具国际化色彩的品牌，因此四年一度的世界杯成为其亮相的绝佳机会。这不，TCL制定了一套详细的营销方案，抢占世界杯商机。

    TCL开展了一系列准备工作：一是“设计世界杯”，旗下全球顶尖设计团队法国TimThom操刀的炫舞B68系列获得法国“JanusofIndustry”工业设计奖；二是研发世界杯，全球四大研发中心90%的经费投入平板及数字电视；环保世界杯，拥有中国区最大的快速生产线，并提前半年具备RoHS标准生产能力。

    准备充足后，TCL发起了一系列世界杯体育营销的狂轰滥炸：百万元赞助国际顶级赛事高尔夫精英赛——欧洲巡回赛，并在三亚挥杆，进行第一轮预热。随后，TCL欧洲区以亿元巨资签约罗纳尔迪尼奥，请其代言TCL-汤姆逊旗下THOMSON品牌的高清彩电新品推广，掀起第二轮进攻；推出限量发售的1000台B68系列世界杯纪念版超大屏幕液晶电视，以“最适合观赏足球比赛”的评价而被经销商预订一空，成功进行第三轮预热；世界杯哨声吹响后，TCL开展“炫舞世界杯，晶彩打动我”的全国大型促销活动，向顾客推介以炫舞B68、薄典B03、K73等经典机型组成的TCL高清电视“新八强”，掀起了一场席卷全国的营销风暴。

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